本报讯 在雀巢与星巴克于2018年5月达成“全球咖啡联盟”并宣布将在渠道、产品上展开合作后，双方联手推出的首个咖啡系列产品“星巴克家享咖啡”于8月8日正式登陆中国大陆市场。此举既标志着雀巢和星巴克希望通过延伸家用场景来解锁更多市场机遇，也展现了潜力巨大的中国家庭咖啡市场对咖啡巨头的吸引力。
据悉，“星巴克家享咖啡”的新品共有21款，包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉和为雀巢咖啡机配套开发的星巴克咖啡胶囊产品，其中胶囊咖啡产品有15款。雀巢中国表示，“星巴克家享咖啡”系列的销售渠道主要是电商平台以及一线城市的办公室和酒店。而在8月1日，雀巢中国与京东超市联手的“星巴克家享咖啡自营旗舰店”率先上线，目前已开始发售“星巴克家享咖啡”系列，囊括星巴克综合咖啡与单一产区咖啡粉，以及焦糖玛奇朵、卡布奇诺等胶囊咖啡产品。
雀巢中国称，将京东超市作为“星巴克家享咖啡”系列开拓中国线上市场的发售平台，主要看重的是京东凭借强大的平台资源、庞大的高品质客户群体、大数据优势以及精准无界的全渠道触达能力等帮助其走近亿万中国消费者，发力中国家庭咖啡消费市场，让中国消费者可以在家制作独具个性的星巴克咖啡。
京东方面则表示，雀巢可以凭借京东超市的物流和服务优势大幅提升履约能力，让中国消费者第一时间拥有星巴克家享产品，随时随地都有最惬意的“星享受”。未来，京东超市将持续向雀巢提供营销、大数据、物流等多方面的优势基础设施能力支持，与品牌协同成长，以更加多元化、个性化、专业化和便捷的消费服务体验，满足消费者的多样化需求，助力雀巢在中国市场的高质量发展。
